כדי לחפש מידע באינטרנטמעוניין סחורות ושירותים, משתמשים להזין שאילתות שלהם לתוך מנועי החיפוש - מילות מפתח וביטויים. כל בקשה מייצגת את הצרכים והרצונות של משתמש מסוים במערכת החיפוש. שאילתות אלה מנותחות על ידי מנועי החיפוש, על סמך התוצאות שלהם, מוצגות תוצאות חיפוש עבור אתרים רלוונטיים למשתמש.

פרסום קונטקסטואלי

ביטוי מפתח

כדי להבין מה הפרסום הקונטקסטואלי, עליך לשקול את המאפיינים העיקריים שלו:

  1. פרסומות של פרסום לפי הקשר מוצגות רק בפני משתמשים שעשויים לעניין אותו.
  2. המפרסם משלם רק את העברת המשתמש באמצעות קישור הפרסום, ולא את מועד הצגתו.
  3. המפרסם קובע את עלות המעבר של המבקר לאתר שלו.
  4. הופעות של פרסומות מתרחשות בהתאם לעלות שהמפרסם משלם עבור החלפתו.
  5. התלות של מסע הפרסום על הקהל של המופע, שכן הגשת פרסומות מבוססת על שאילתות החיפוש של המשתמשים.
  6. שליטה ברורה על האפקטיביות של החברה. ניתן לחשב בקלות את מספר ההמרות מפרסומות לאתר. במקרה זה, נעשה ניתוח הן של האתר לפרסום והן את הפרסומת עצמה ביחס למספר ההופעות שלה למספר המעברים ממנו.
  7. החזר מהיר על ההשקעה.

ניתוח שאילתות חיפוש

ליהנות מקבלת וניתוח של קלט קלטבקשות לכל עסק הפועל באינטרנט הוא עצום. על ידי ניתוח הבקשות הללו, פיתוח אזורים עסקיים מודגשות, והמוצר מתאים לקהל היעד של המשתמשים. כתוצאה מכך, האתר מקודם במנוע החיפוש בשורה הראשונה של הדירוג ומקבל הזדמנות להיתקל לעתים קרובות יותר על ידי המבקרים.

לדוגמה, החברה עוסקת ביישום תנורי מיקרוגל. כדי למצוא את האתר שלה באינטרנט, המשתמש צריך להזין בקשה "לקנות מיקרוגל".

מילות מפתח וביטויים

כדי להבטיח כי האתר של החברה היה ככל האפשרגבוה יותר בתוצאות החיפוש, את מילות המפתח להציב אותו צריך להיות רלוונטי ככל האפשר (בקנה אחד עם נישה תפוסה על ידי החברה). לאחר מכן הוא יהיה outpace כללי אתרי אינטרנט, והוא יהיה ביקר על ידי קונים פוטנציאליים נוספים.

כיצד לבחור מילות מפתח

מאוד פשוט לטפל, אבל חזק מאוד בכלי המאפיינים שלה, לפשט את החיפוש אחר מילות מפתח ב "Yandex", מציעה מתכנן מילות מפתח "Yandex.Wordstat".

בדף הראשי "Yandex. WordSTAT "יש שורה עבור מילת המפתח, מספר פונקציות switchable כפתור" להרים ".החיפוש מפתח לחיפוש מוזן לתוך הקו, ואת "פיק" כפתור יש צורך להפעיל אותו.

נקודות חשובות:

  • השימוש במפעילי מילות מפתח מותר בשורה;
  • כדי להוציא מלים מיותרות זה אפשרי גם ישירות בשורה.

כדי לצמצם את החיפוש, תמיד כדאי לצייןהאזור שבו יבקש המוצר או השירות. אינדיקציה כאזור של המדינה כולה נותנת בדרך כלל מבחר גדול מאוד של אפשרויות, ולכן עדיף להגביל את עצמך לערים.

מתכנן מילות מפתח

לאחר בחירת עיר, עליך לשים את המתג במצב "לפי" ולחץ על הלחצן "פיק". על השולחן מופיע טבלה של שני עמודות.

בחירת שירות מילות מפתח

בשמאל אלה ביטויים שמתאימיםתחת הבקשה שהוזנה, ובצד ימין - מילים שהוזנו על ידי משתמשים יחד עם הבקשה שלנו. כלומר, בעמודה זו יש מילות מפתח, כי גם צריך להיכלל ברשימה. באותו שירות של "Yandex" אתה יכול ללמוד את ההיסטוריה של הבקשות ולקבוע את הביקוש לכל תקופה. לשם כך, פשוט לשים את המתג במצב "היסטוריה של בקשות".

חיפוש מילת מפתח ב Yandex

בהערכת המידע שהתקבל, תוכל לשנות באופן גמיש את האסטרטגיה של פרסום לפי הקשר, קבלת החלטות, כיצד לנהל מסעות פרסום בכל עיר ספציפית.

Chrome פיתחה פלאגין נוח,שמטרתה הבחירה של מילות מפתח - Yandex Wordstat עוזר השירות, אשר חוסך באופן משמעותי זמן וזמן לחיפוש מילות מפתח ב- Yandex. ניתן להתקין אותו מחנות האינטרנט של Chrome.

מה זה "Yandex. ישיר "

Yandex ישיר

זוהי מערכת הפרסום בפרסוםרשת "Yandex" ואת מנוע החיפוש שלה. עבור כל משתמש ספציפי, מודעות אלו הן אינדיבידואליות, שכן עבור המיקום שלהן המערכת משתמשת בשאילתות החיפוש שהמשתמש הזה נכנס למערכת קודם לכן. לכן, פרסום כזה הוא קונטקסטואלי.

Yandex.Direct בו זמנית מציג פרסומות לא רק בתוצאות החיפוש של Yandex, אלא גם על משאבים אחרים:

  • "חברים בכיתה";
  • "Live Journal";
  • עיתון מקוון "מיד ליד";
  • מנוע החיפוש "Aport";
  • פורטל Mail.ru.

כיצד לנהל מסע פרסום

האסטרטגיה של קמפיין מוכשר לפרסום קונטקסטואלי של מוצר במערכת Yandex.Direct מורכב משלושה חלקים:

  • לימוד והיווצרות שאילתות מפתח;
  • יצירה על בסיס פרסומות אפקטיביות;
  • ניתוח התוצאות.

יצירת שאילתות מפתח

השלב הראשון ביצירת מסע פרסום הוא הגדרת קהל היעד של השירות או המוצר המפורסם, המאפיינים הכלליים שלו.

המטרה העיקרית של מסע הפרסום הואיצירת תנועה פעילה, אשר ניתן להשיג רק כאשר עובדים עם קהל היעד הנכון. במקרה של שגיאה בשלב זה, החברה מסתכנת בבזבוז תקציב הפרסום עבור תעבורה נמוכה, וכתוצאה מכך, מקבל את אותה יעילות נמוכה של מסע הפרסום כולו.

בהתבסס על תוצאות שלב זה,חפש מילות מפתח ב- "Yandex", אשר נוצרות מהתכונות של המוצר שפורסם. מספר אסטרטגיות בחירה פותחו, אך השימוש בשאילתות בינוניות ותדירות נמוכה מוכר על ידי מומחים כאפקטיביות ביותר.

פיתוח פרסומות

לאחר חיפוש מילות מפתח ב-"Yandex", הן פרסומות הידור. חשוב להשתמש בביטויים המפתח למצוא את הכותרות ואת הטקסט של מודעות אלה. הודעה נפרדת נוצרת עבור כל ביטוי מפתח.

מיקומי פרסום

הפרסום ההקשרי מונח בהנפקה במספר גרסאות.

מיקום מיוחד

עם אפשרות זו, הפרסומת ממוקמת בחלק העליוןחלק מהדפים, אשר גלוי למשתמש מיד לאחר הפתיחה ולכן הוא הרווחי ביותר. במיקום מיוחד בדף לא יותר משלוש פרסומות המשמשות לקידום אתרים בשאילתות צרות.

מובטחת הופעות

לשאילתות נרחבות יותר, השתמש בחלק של הדף מימין לחסום הפלט. ישנם עד ארבעה בלוקים סטטי המתאים הביטוי שאילתה מפתח.

מודעה בסיבוב

מודעות אלה בעלות הנמוכה ביותר. עם זאת, ההופעות שלהם אינן מובטחות. ככל שמספר המודעות המוצגות מתאים יותר לבקשה, כך תהיה פחות הזדמנות להציג כל אחת מהן.