פרסום פנימי: סוגים ותכונות

בטלוויזיה, ברדיו, ברחובות ובמעליותכל יום, כולם רואים כמה עשרות פרסומות, אשר מספרת על מוצר או שירות. באופן לא מכוון או בכוונה, אבל בזכות שיטה זו של תקשורת, אנשים לקנות סחורות.

פרסום: מה זה?

מילה זו מן הלטינית אומר"לצעוק" או "לצעוק", וזו המהות של פרסום - לדבר על משהו ללא הסכמת המאזין. פרסום חיצוני או בתוך הבית הוא מידע על מוצר, מוכר, אירוע מתוכנן או אירוע. הודות לתקשורת ההמונית, היא הפכה למנוע המסחר, ואבותיה היה הרופא והעתונאי הצרפתים תיאופראסטוס רונדו, שסיפר על עצמו לראשונה בעיתונות הכתובה.

מהו פרסום פנימי: סוגים

כולם הבחינו בפרסום במעלית, במשרדבמקום, במרכז הכושר ומסקנה שלא במודע כי היא עשויה לרכוש סחורות או לנצל את השירות המוצע. פרסום כזה נקרא פנימי, או פרסום פנימי.

המשימה העיקרית שלו היא למשוך תשומת לבצרכנים פוטנציאליים של סחורות ושירותים, אבל כדי שזה יעבוד, חשוב למקם אותו כראוי איפה אנשים מבלים יותר זמן. לדוגמה, הוא נוסע בתחבורה הציבורית, מקבל כרטיס שבו פרסום מוצב על הגב, או הולך במעלית וגם משלם תשומת לב וקורא על חברה מסוימת.

עם זאת, הפרסום הפנימי ניתן לחלקבחנות (כאשר מידע ניתן רק על סחורות ומבצעים בנקודת מכירה מסוימת) ופרסום במקומות ציבוריים, אשר יכולים להודיע ​​באופן מוחלט על סחורות שונות.

בחנות באמצעות חומרים קופה בדרך כלללמשוך תשומת לב לסחורה כי צריך להיות נמכר מהר יותר שהוקצו בין המתחרים, כלומר, כדי לעורר את החלטת הרכישה. הספקים העיקריים הם:

• מבני תצוגת אופי (מדפים, אבני שפה, עמדות טעינה).
• גרפיקה קומה.
• מבנים מושעים הם ניידים (דגם מדומה של המוצר), דגמים או wobblers (טבלאות עם דמויות המצורפות למדף באמצעות רגל פלסטיק גמישה).
• דפוס פוליגרפי - כרזות, עלונים, מדבקות, דגלים.

תערוכת הפרסום בחנות מבצעת משימות כגון ליידע את הרוכש על הסחורה, להכיר את האיכות ואת התכונות של הסחורה להזכיר את הסחורות הנלוות.

פרסום במקומות ציבוריים

פרסום פנימי הוא לא פחות יעיל, ולפעמיםאפילו מביא יתרונות נוספים, כי זה לא נחשב פולשנית, אשר לעתים קרובות מגרה לקוחות פוטנציאליים. דוגמה מוצלחת היא פרסום במעלית, שם היא יכולה להגיע כמעט 100% של קהל היעד שלה. בנוסף, עבור מספר חזרות לא לקחת תשלום נוסף, כמו, למשל, בטלוויזיה או ברדיו, זה רק משלם עבור הזמן שבו המודעות על מוניות, פיצה, אינטרנט וטלוויזיה חיבור - כל מה שהאדם צריך כל כך הרבה כדי לסדר בית ולפגוש צרכים.

אבל אנחנו צריכים להקדיש יותר זמן לפתח כזהפרסום, אשר יכול לעניין אדם שיכול להפוך ללקוח. הטקסט צריך להיות קצר, התמונה בהירה, אבל לא דוחה - אדם צריך מיד להבין את המהות של מה מדובר, ולא מחדש לקרוא כמה פעמים. נדרש וזמינות של כל אנשי הקשר, כך הלקוח היה הזדמנות להתקשר מיד.

מה עוד יש אמצעי פרסום פנימי, והיכן ניתן למצוא אותו? למשוך את תשומת הלב של הצרכן יכול להיות כאשר הוא מחכה למשהו, למשל, עומד בתור בבנק או יושב במרפאה. אז הוא שמח ללמוד את כל המידע לפני עיניו ואולי לנצל את זה ולקנות את הסחורה. העיקר הוא כי הפרסום הוא מתאים.

לפיכך, הבנקים לפרסם מידע על שלהםמוצרים: משכנתאות, הלוואות, פיקדונות ורכישה של כרטיסי חיוב וכרטיסי אשראי. בבתי החולים, המידע מונח על סמים, אבל למשל, במרכזי כושר, הפרסום יכול להיות לא רק על המרכז עצמו, אלא גם על ליווי מוצרי ספורט בחנות מסוימת, עם שיתוף הפעולה.

הטבות

לפני שתחליט, בעזרתו של פרסום כדי להפיץ מידע על עצמך, כדאי לציין את היתרונות והחסרונות שלה, ולאחר מכן לבחור את הייצור של פרסום חיצוני, מקורה.

בואו ננתח את היתרונות של פרסום פנימי:

• כיסוי גדול;
• השפעה על קהל היעד;
• קשר ארוך טווח וחוזר עם לקוחות פוטנציאליים;
• אל תעצבן לקוחות;
• נותן הזדמנות להודיע ​​על פעולות והצעות מיוחדות.

לפיכך, פרסום במקום ציבורי או בתחבורה יכול להגדיל את המודעות למותג ולהגדיל את המכירות של סחורות או שירותים.

חסרונות

כמו סוגים אחרים, פרסום בתוך הביתהיתרונות המפורטים לעיל, והחסרונות שעל כל מפרסם לדעת עליהם. החקיקה כמעט אינה מסדירה סוג זה של פרסום, אבל אין לא רק יתרונות, אלא חסרונות:

1. העיקר שאם הפרסומת לא אוהבת, למשל, את מרכז הכושר, את משרת החברה או את ראש המשרד, אז זה לא יפורסם הסיבה לא יצוין.
2. קשה מאוד לחשב את היעילות של פרסום כזה: כמה אנשים ראו את המידע על הסחורה במעלית, באו לקנות או כמה אנשים הרגישו שזה לא הצליח.
3. בכל מקום ציבורי, תנאי המחיר וההשמה נקבעים על ידי מנהל המקום, וזה גם לא נשלט על ידי אף אחד.

פרסום פנימי: תמונה ודוגמה

להבין איך הפרסום צריך להיראות,מגיע אחרי שאתה מסתכל על דוגמאות מוצלחות לגלות את קהל היעד שלך. מכאן וזה שווה להתחיל. אתה צריך לדעת מה קהל היעד עושה, מה סוגי הבידור לבחור, איפה הם יכולים לקנות סחורות ואם הם נוסעים בתחבורה ציבורית.

לדוגמה, אתה מוכר מוצרי ילדים, כלומר,קהל היעד הוא אמהות צעירות עם ילדים שאוהבים ללכת לקניות וללכת למעלית כמה פעמים, כשהם יוצאים לטיול. מישהו, בהחלט, נהנה תחבורה ציבורית, אבל יש צורך לחשב את אחוז זה, כך הפרסום המקומי לא מביא הפסד.