עבור חברה שמשתתפת כלכליתפעילות, מרכיב חשוב של ניהול עסק מצליח הוא הזמינות של תוכנית השיווק שלה, הכוללת מספר יעדים מושגים וסמלים להבדיל אותו מהמתחרים ולקדם את המותג.

עד כה, הפיתוח והתוכןהמותג הוא הצורה המשמעותית ביותר של מדיניות שיווק רדוף על ידי החברה. הבסיס של המותג, כמו גם רכיביו מרכיב, כגון הסיסמה, הלוגו וכללים לשימוש שלהם, מכילים המותגים. חברות מפורסמות שהצליחו על חשבון מדיניות שיווק מוכשרת, כולל באמצעות מדריך השיווק שלהם, מסה: אפל, נסטלה, טויוטה, קוקה קולה ...

דוגמאות

מה זה מותג?

Brandbooks הם חלק חשוב של השיווקמדיניות של כל ארגון, הם מתארים את כל ההיבטים של דוגמנות השוק וייצוג של הארגון, מוצריה, כמו גם עובדיה ורכוש לציבור.

Brandbooks, דוגמאות אשר ניתן למצוא את המאמר,באופן כללי, זה מראה כי זהו ספר המכיל מידע על הארגון, לוגו, סימנים מסחריים, המתאר את המוצר או השירות כי המשרד מייצר. הפרסום כולל את כל המידע על הכללים לשימוש הלוגו, הסיסמה, האני מאמין וחפצים אחרים של הנכס הבלתי מוחשי של החברה.

במילים פשוטות, ההגדרה הרחבה ביותר של הספר של המותג הוא המקור של הזהות הארגונית של החברה. בהתאם למשימות השיווק, הזהות התאגידית כוללת מידע מפורט יותר.

למה אנחנו צריכים brandbooks?

הרעיון של הבריאה נובע משיווקשיקולים: החברה יוצרת תוכנית אשר מגולם בצורה של ספר המותג, והוא מכוון לכידת עמדות השוק, החזקתם הבאים. מותגים, דוגמאות של לוגו, סיסמאות, פרסומות, כמו גם ערכים אחרים הנוגעים לזהות התאגידית של הארגון, מהווים את נכסיה הבלתי מוחשיים.

בהתחשב בכך פרסום של המותג מבצעיעד סביר מבחינה כלכלית, זה הוגן לשקול את זה נכס בעל ערך של החברה, אשר מכיל את "ידע" וחושף את המהות של הסימן המסחרי.

על פי ספר המותג, מדיניות השיווק נבנית ומיושמת, המתבטאת בפונקציות הבאות:

  1. זיהוי סחורות וחברה - יצירת זהות תאגידית.
  2. שיטתיזציה ואופטימיזציה של פרסום מוצרים באמצעות זהות תאגידית.
  3. אופטימיזציה של עלויות פיננסיות עתידיות למחקר שיווקי.
  4. חוסך כסף וזמן לפיתוח של אלמנטים בודדים של התמונה של סחורות וארגון.
  5. קבע כללים לשימוש במותג, בלוג ולגורמים אחרים של זהות תאגידית.

ראוי להזכיר שתבנית המהדורה הממותגת יכולה להיות מגוונת מאוד, ולכן התוכן עשוי להשתנות, בהתאם למטרות האמיתיות ולמשימות העומדות בפני החברה.

מותגים של חברות מפורסמות

מי צריך ספר מותגים

הספר הוא תיאור של המותג כולו,המוצגים על השוק, ולכן יש צורך עבור כל אנשי מקצוע אשר אחראים לקידום המוצר והחברה, יחסי ציבור, פרסום, וכו 'אתה יכול לומר כי רבים זקוקים brandbooks. דוגמאות להתמחויות ולתפקידים אלה:

  • מנהיגים ומנהלים: הם צריכים להיות המניע האידיאולוגי עבור כל עובדי החברה, ולכן יש צורך ברור לדעת ואת הזכות להיפטר הסגנון הייחודי שלהם.
  • משווקים וסוכני פרסום: המשימות שלהם כוללות ביצוע מחקר שוק והכנת תוכניות ממוקדות עבור הצרכן, הם משתמשים במידע על הכללים לקידום המותג.
  • עובדי המחלקה ליחסי ציבור: המשימה העיקרית שלהם היא תמיכה ציבורית של האינטרסים של הארגון. הדרישה הראשונה עבורם היא נאמנות, מקצועיות ועמידה בכללים הפנימיים של הארגון.
  • צוות מכירות: עבורם המטרה העיקרית היא להגדיל את האפקטיביות של תוכניות שמטרתן למכור את הסחורה. בתורו, פעילות זו דורשת מודעות לסימן המסחרי, וכן לעקרונות המכירה.

כפי שמוצג ניסיון, מותגים של חברות ידועותמכילים מידע שעוסק כמעט בכל ההיבטים של המדיניות הפנימית והחיצונית של הארגון: מקוד הלבוש של הצוות ועד להופעת אריזת הסחורה.

עקרונות של יצירת ספר המותג

על מנת שמקור הזהות התאגידית יהיהמתאים לביצוע התפקידים שלה, יש צורך לשקול בזהירות מילוי שלה. משווקים מסכימים כי זהו הספר על המותג פותר שפע של משימות, והוא גם בראש סדר העדיפויות של קידום המותג.

ספר המותג של החברה מתבסס על העקרונות הבאים:

  • יש להגדיר את המושג של החברה, יש להגדיר את מעמדה בשוק, ואת המטרות האסטרטגיות שאליהן היא שואפת ניתנות;
  • המידע צריך להיות תמציתי ומובנה בסעיפים;
  • הכללים של שימוש בסגנון הארגוני צריך להיות מילה פרידה אוניברסלית לפתרון בעיות בתנאים שונים;
  • המידע ברור וחד משמעי עבור כל המשתמשים;
  • מידע זה צריך להיות מעשי בטבע, ולא רק להוסיף את התמונה של החברה.

חברות מותגים

תוכן הספר

סדר מסוים שבו הוא מלאמונפקת על ידי המהדורה הארגונית של החברה, לא קיים, אבל במהלך האבולוציה של השיווק, כמו גם עם ניסיון של חברות גדולות, תבנית פופולרית עם פיצול אחד בולטת. ברנדבוק, שערכה מוערך בפועל (לטובת), צריך לתאר באופן מלא את הכללים לקידום ושימוש בסגנון התאגיד, תוך התחשבות בכל התרחישים האפשריים, ולהיות כלי אוניברסלי.

ככלל, מילוי מתרחש על פי התוכנית הבאה:

  1. המשימה של החברה.
  2. האלמנטים הבסיסיים של המותג.
  3. מידע עסקי.
  4. מידע טכני על הלוגו, האתר, נקודות המכירה וכו '.
  5. פרסום: הכללים של המיקום שלה, תבניות.

זה לא התוכן המלא, אלא רק את הסעיפים העיקריים, אשר ניתן להרחיב והשלמת לפי הצורך.

Brandbooks: דוגמאות של חברות מפורסמות ותכונותיהן

חברות כי הם ראויים היטב מנהיגיםהשוק במגזר מסוים, הם כללים שפותחו מאוד עקרונות וכללים. במובנים רבים, את המראה ואת קליט לזיהוי של סימנים מסחריים רבים של חברות אלה הוא נכס כי ספר המותג מספק. לוגו, מוטו, אודיו ווידאו, פרסום - כל האלמנטים האלה מתוארים בו.

אתה לא יכול להתעלם תדמית המותג של אפל כמואחד המותגים המובילים בעולם. הוא מכיל הרבה מידע של החברה, את העקרונות של יצירת ומכירה של מוצרים, וכן מתאר את הדרישות למכירת חברות.

עלות הספר

מותג מדהים נייק. נוצר בשנת 2012, הוא דוגמה של קומפקטי אבל אינפורמטיבי הדרכה. זה מבטא את המשימה של המותג, עקרונות העיצוב ודרישות הפרסום - הכל פשוט ומתאים.

תבנית מותג הספר - -

המפורסם קוקה קולה הוא גם שונה.המהדורה המקורית והראוי המוקדש קו המותג שלה. תוכנו כולל תיאור מפורט של הפילוסופיה של החברה, מידע מפורט על הלוגו ועל אלמנטים ויזואליים אחרים של המותג, כמו גם כללי הפרסום.

לוגו המותג

דוגמאות מראות פתרונות מוצלחיםלהחיל מותגים של חברות אלה, לאפשר להשיג תוצאות גבוהות. יתר על כן, קידום מותגים גדולים הוא בלתי אפשרי ללא שימוש בו. זה לא רק מכיל מסר אידיאולוגי, אבל הוא גם מקור משמעותי של מידע על קידום המוצר והחברה.

איפה אני יכול להזמין וכמה הוא ספר המותג

עד כה, יצירת ספרים ממותגיםהוא שלב חשוב בהתפתחות החברה. נוכחותה מוכיחה את הערך האידיאולוגי והעצמאות של המותג, כמו גם את הבסיס של כל יחסי החברה.

עלות Brandbook היא שאלה נפוצהאשר נקבע כאשר מחליטים ליצור ספר המותג. העלות הממוצעת נע בין 15,000 ל 20,000 רובל, ואת הערך המדויק נקבע בהתאם לדרישות הפרסום ותוכנו.

אוסף של ספר המותג נעשה על ידי אנשים יצירתיים.סוכנויות: הם מספקים מגוון רחב של שירותי פיתוח המותג. מומחים יכין להגיש תבנית המותג, אשר יהיה הידור עם כל המשאלות של הלקוח. זה יכיל מידע על הסגנון הארגוני ולאפשר לנהל את זה.