הלבשה זארה - להתחפש עם טעם.

עד כה, את המותג המסחר Zara נרחבזה ידוע ביותר מ 75 מדינות מערב ומזרח אירופה, אמריקה, אפריקה ואסיה. לחברה יש יותר מ -1,500 חנויות המוכרות מוצרי זארה.

קצת מההיסטוריה של ההתפתחות.

והכל התחיל בחנות אחתבעיר הספרדית לה קורונה, שבה הסחורה נראתה דומה למודלים של בתי אופנה מפורסמים, באיכות לא נחותה מהם, אבל המחיר היה זול למדי עבור מגוון רחב של לקוחות. זה היה הרעיון המרכזי של החברה Zara, שנוסדה בשנת 1975 על ידי הספרדי Amancio Ortega. המשימה העיקרית באותה עת היתה לשפר את הייצור של בגדים כך המגמות החדשות הופיעו על המדפים מהר ככל האפשר. וגם אורטגה עשה הכול. בעזרתו של Castejano, שתירגם את כל טכנולוגיות עיבוד המידע ופיתוח חידושים מעצב לתוך גרסאות ממוחשבות, וכן באמצעות שירות של 200 מעצבים בו זמנית, הם הצליחו לקצר את הזמן ממקור הרעיון כדי ליישם את זה עד שבועיים. בעוד פיתוח העיצוב הסטנדרטי ועיבוד נוסף שלה על ידי Couturier המפורסם לוקח חצי שנה קלנדרית. כתוצאה מכך, הם יכולים רק להתרברב של אוספים חדשים פעם או פעמיים בשנה.

בנוסף, לבוש של זארה היה באיכות גבוהה למדי, ואת המודלים שפותחו על בסיס מגמות האופנה לא רק טעם לקונים ספרדית, אלא גם לצרכן זר.

ב -1985 הצטרפה זארה לקהילהחברות תחת הנהגתו של Amancio Ortega, אשר היה בשם Industria de Diseño Textil SA, וכן את קיצור Inditex. כמו כן נכנסו מותגים מפורסמים כגון Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius ו- Bershka.

מהי הסיבה להצלחה.

המפתח להצלחה של זארה במדיניות יוצאת דופן של החברה,אשר ממוקד יותר לא על פרסום, אבל על תכופים (פעם בשבועיים) את ההגעה של דגמים חדשים למכירה. בשל כך, הוא סיפק ביקורים תכופים יותר לאותם לקוחות, שכן המודלים מתעדכנים כל הזמן, והרצון לרכוש משהו מהאוסף החדש מופיע עם כל עדכון.

איכות זארה הלבשה מדיניות התמחור של החברהשיחק תפקיד עצום בהפצת המותג ברחבי העולם. בנוסף לספרד (המולדת של המותג), הלבוש של זארה הוא הטוב ביותר בשימוש בצרפת, שם יותר מ -116 חנויות פעילות היום. המודלים שפותחו היו לטעמם של צרפתים בררן, והרחבים התפשטו במהירות ברחבי הארץ.

עד כה, המדיניות של "מיידיותאופנה "ויחס אידיאלי לאיכות המחירים הם נקודות המוצא העיקריות, הודות לבגדים הנמצאים במדינות רבות בעולם.

כיוונים בסיסיים.

באתר הרשמי של זארה אתה יכול לראות את כל הדגמים המוצעים של בגדים ולא רק. ישנם מספר תחומים של מוצרים של זארה:

- תחתונים;

- זארה לבגדים החיצוניים לגברים;

- הלבשה זארה לנשים;

- נעליים נגועות;

- אביזרים;

- אופנה לילדים.

על הייצור.

ענפי הייצור הם ברובםבספרד ובפורטוגל, אך ישנם אחרים במזרח אירופה ובאסיה. יש גם ייצור בטורקיה, אולם, לדברי המייסדים, רק את הסחורה פחות תחרותיים מיוצרים שם, למשל, חולצות טי רגיל.

כיום ברוסיה יש כ 37 חנויות ממותגים זארה, אשר פופולריים מאוד בקרב הרוסים.

על פי נתונים בספרד,בבוטיק אחד של המותג המפורסם, אותו ביקור מבקר בממוצע פעמיים או שלוש פעמים בשנה, למרות העובדה כי חנויות זארה הם ביקרו על ידי אותו הקונה עד 17 פעמים בשנה. וכתוצאה מכך, רוחב הפס של זארה הוא הרבה יותר גבוה, מה שעשה את המותג כל כך מפורסם.

המחזור השנתי של החברה זארה הוא על 6.264 מיליארד €.